宣传思想战线从新的发展阶段的实际出发，深入研究新形势下宣传思想工作的特点和规律，积极探索开展宣传思想工作的新途径、新办法，大力推进新闻出版广播影视业的改革，在新的实践中努力开创宣传思想工作的新局面。
——清华大学1965届毕业生，中共中央总书记胡锦涛
我们必须改变我们的文化，从制造业转向以知识为基础的全球文化产业。这类似于重新打造公司的商业模式。
——清华大学经济管理顾问委员会委员，索尼公司董事长出井伸之

课程概述

清华大学始建于1911年，历经90余载沧桑变迁，现已发展成为中国综合实力最雄厚、在海内外享有很高声誉的多学科综合性大学，培养了一批又一批中华民族引以为豪的学术大师、兴业之士和治国之才。清华一直关注国内外传媒产业发展动态，与迪斯尼、Omnicom、耐特集团、新闻集团、路透、GOOGLE、日经BP、朝日新闻社、索尼、中国移动、中央电视台、新浪网等国内外知名传媒机构保持着长期稳定的交流与合作。

清华EMBA教育位居国际前列，在中国产业EMBA教育方面更是独领风骚，成功创办了汽车、钢铁、金融、房地产、有色金属等产业EMBA；拥有一大批国内外知名的管理专家、经济学权威和产业界名流；拥有来自美国哈佛大学、麻省理工、加州伯克利大学、耶鲁大学、国际货币基金组织等世界一流研究型大学和金融机构的讲习/特聘教授。清华大学与美国哈佛商学院、麻省理工斯隆商学院、宾西法尼亚大学沃顿商学院、世界银行以及欧亚美其他国家的知名院校保持着广泛的高水平合作与交流。

2006年1月12日，中共中央、国务院发出《关于深化文化体制改革的若干意见》。随着中央文化体制改革精神的逐步深入落实以及WTO有关条款的相继生效，中国传媒面临严峻的挑战与巨大的机遇。席卷世界传媒业的全球化、商业化、数字化、民营化浪潮正在向中国涌来。2006年8月，清华大学为满足传媒投资者与经营者的学习与交流需求，充分发挥清华大学经济管理、公共管理、工艺美术、信息技术、新闻传播等交叉学科优势，成功开办了新闻业务与报刊经营高级工商管理研修班、节目策划与电视媒体经营高级工商管理研修班。来自100余家单位的200多位人士参加了该课程的学习。2007年6月，清华大学在听取学员意见，对课程与师资进行整合优化基础上，结合传媒融合的新趋势，开办第二期中国传媒投资与经营高级工商管理研修班。同时分别与美国密歇根州立大学传播学院、英国威斯敏斯特大学中国传媒研究中心、新加坡文化产业学院携手，共同打造美国、英国、东南亚学习考察模块，聆听国际顶级教授课程，与国际传媒企业高层互动。

学习对象

互联网、电信、报刊、广播电视、广告、出版、动漫、音像等传媒行业的投资商、运营商、内容提供商、设备制造商的高层管理人员；相关政府机构主管；投资银行/证券公司等相关中介机构的专业人士。

课程目标

认识中国传媒业的商业机遇，全面系统掌握将商业机遇转变为现实盈利的知识与技能；

分享中国传媒投资与经营方面的最新政策，把握传媒的最新技术趋势；

分析中国中国传媒投资与经营的复杂情境，探讨焦点问题的解决方案；

了解国际传媒投资与经营的实践经验，培养具有全球视野的传媒投资与经营人才；

通过EMBA核心课程的学习，掌握现代管理的系统知识，培养现代管理意识与思维方式，掌握管理的可操作性工具。

课程收益

卓越师资结构——来自清华、北大等名校具有丰富高级工商管理教学经验的教授和专家，知名的传媒产业研究专家、著名传媒业务精英、国内外大型传媒机构高级管理人员，传媒机构政府主管部门领导、政策专家，清华大学杰出传媒校友组成了清华传媒投资与经营工商管理教育最具权威性和专业性的师资阵容，充分保证了教学质量和学习效果。

高端交流平台——揽行业名流、交同行朋友、重回学生时代、永结清华同窗情。在学习过程中和学习结束后，本课程将通过课中交流、校园参观、学员沙龙、传媒论坛、同学录、清华传媒校友会等多种方式提供学员与师资、学员与学员之间的交流平台，为学员拓展传媒业的商机与职业发展提供切实的帮助。

精品课程体系——极具针对性与系统性的课程体系，采用国际通用模块式课程设计，全面提升学员的经营管理能力、政策与技术机遇的战略拓展能力。

实战教学模式——广泛采取互动式案例教学，选取传媒业经典案例进行实战分析、模拟与讨论，注重教师与学员、学员与学员之间的互动交流，使学员切实做到融会贯通，学以致用。

贴心教学服务——通过学员评估保证教学质量，学员可以推荐更好的老师，免费重听一次；提前发放课程讲义，课后提供录音整理文件；每次课程的周六晚安排课外活动。

课程模块

必修课程

模块1：传媒经济学：原理与应用

模块2：创业管理

•传媒产品/服务的供给与需求

•传媒产业的规模经济与范围经济

•传媒业公共政策

•创造、塑造、识别、抓住商机

•创业思维与创业团队

•商业计划与创业融资

高速成长管理与创业困境

模块3：中国传媒业发展趋势：政策、资本与技术

模块4：传媒战略管理：分析、规划与执行

•中国传统媒体的现状与发展趋势

•中国新媒体的现状与发展趋势

•文化体制改革的未来

•传媒政策与法规

•传媒新技术

•战略环境分析

•战略规划：多元化与一体化

•战略规划：进入战略

•战略执行

•国际传媒战略管理的经验

•中国传媒机构战略管理的问题与对策

模块5：传媒领导力与战略人力资源管理

模块6：传媒投融资：工具与实务

•战略绩效管理

•职业发展与多通道晋升

•领导力与执行力

•组织文化与变革管理

•传媒人力资源管理的问题与对策

•价值评估工具与方法

•投资项目评价

•融资工具与实务

•资本运做实务

模块7：传媒受众研究与新产品开发

模块8：传媒品牌塑造与整合营销管理

•受众研究：工具设计与实施

•受众研究的应用

•受众研究服务外包

•新产品开发：概念到原型

•新产品开发：测试到市场

•传媒市场分析

•传媒营销战略制定

•传媒品牌塑造与保护

•传媒品牌延伸

•传媒的整合营销售传播

•传媒渠道开发与管理

模块9：传媒业财务管理与风险控制

传媒会计制度

•财务报表分析

•短期经营决策与财务管理

•绩效评估与平衡计分卡

传媒机构特设课程

传媒机构特设课程是专门针对某一传媒机构或一类传媒机构的特殊需求而"度身定做"的，旨在根据客户公司的具体需求，提供与其战略、组织发展与变革、人力资源、市场营销等相结合的管理培训方案。机构特设课程在为学员带来现代管理知识的同时，更能帮助企业搭建管理沟通的平台、统一管理理念和思想、帮助企业在较短时间内提高整体管理水平。传媒机构特设课程主要分为单模块和多模块课程。单模块课程将结合客户的发展需求，在某一特定的职能领域对学员进行拓展培训，一般持续3-4天。多模块课程通常跨度为数月甚至一年，涵盖多个核心管理领域，旨在配合公司的组织发展计划，系统地、全面地发展学员的领导力和综合管理能力，有效提升管理绩效。清华传媒机构特设课程以与传媒机构建立长期伙伴关系为本，授课时间与次数均依据客户的需求而灵活设置。课程内容主要是“清华传媒”所涵盖的管理课题（详见课程介绍部分）。2002—2006年，清华大学传媒投资与经营培训项目组成功地与深圳报业集团、深圳广播影视集团、郑州市委宣传部、云南电视台、海南日报报业集团、赛迪集团开办了传媒机构特色课程。此外，针对传媒机构在某些领域面临的紧迫问题，我们还提供个性化咨询式培训服务。通过与客户的深入沟通，剖析传媒机构的状况，发现传媒机构问题的症结所在，并紧密结合传媒机构实际，设计以咨询为增值服务、以解决问题为导向的课程，协助传媒机构克服发展中遇到的困难，达到最佳培训效果。

课程师资

全国文化体制改革领导小组办公室、国家广电总局、国家新闻出版总署、文化部、公安部、国务院新闻办公室信息产业部、国家发展与改革委员会等政府主管部门官员；清华大学、北京大学、中国人民大学、中国社会科学院等机构著名学者教授；中央电视台、新闻集团、中国电信等大型国有、民营及跨国传媒机构相关负责人；海内外传媒业务骨干精英；高盛、IDG、麦肯锡、德勤等专业服务公司精英。
部分师资介绍
罗伯特。皮卡德博士/教授《传媒经济学刊》（JournalofMediaEconomics）、世界传媒经济学术会议（WorldMediaEconomicsConference）创始人，现任瑞典延雪平大学国际商学院教授、瑞典延雪平大学媒体管理和改革中心主任。主要研究媒介市场的经济结构，传媒产业和企业，传媒产品的需求，传媒运营的商业模式和战略。撰写和编辑了20多本学术著作，如《传媒经济学》、《媒介财经》、《欧洲数字陆地电视》、《媒介市场变化的应对策略》、《有线网手册》、《报纸产权和经营的新观念》。《媒介商业研究期刊》的编辑，曾任《传媒经济学刊》主编10年。罗伯特?皮卡德教授还是《华盛顿邮报》、《纽约时报》、《财富杂志》、《商业周刊》等多家媒体公司的管理顾问。
唐。舒尔茨博士/教授唐?舒尔茨目前是美国西北大学梅迪尔新闻学院整合营销传播退职荣誉教授，同时也是Agora咨询服务公司的总裁。舒尔茨足迹遍及欧洲、南美、亚洲、澳洲和北美各地，讲授整合营销传播、市场营销、广告、促销、品牌与品牌化建设和沟通管理等课程，主办专题研讨会和提供咨询。他在许多商贸专业出版物和学术期刊上发表文章，包括《广告时代》、《广告调研期刊》、《广告期刊》和《市场营销通讯》。他自/合撰的著作30部，《战略广告运动》(现为第五版)、《广告策略精要》(现为第三版本)、《促销学精要》(现为第三版)、《促销管理》、《战略报纸营销》和《量度品牌传播投资回报率》。其所著的《整合营销传播》是本新兴领域中第一部专题论著。
熊澄宇博士/教授清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师。现任清华大学国家文化产业研究中心主任、清华大学新媒体研究中心主任、清华大学校学术委员会委员、新闻与传播学院学术委员会副主任。兼任盛大公司独立董事、国家信息化专家咨询委员会委员、国家信息化战略研究中心主任、中国国际文化交流中心理事、全国教育技术学教学指导委员会副主任、国家图书馆专家咨询委员会委员。熊澄宇教授目前致力于文化体制改革、文化产业发展战略等方向的研究工作。
崔保国博士/教授清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师。现任清华大学媒介经营管理研究中心主任、清华日经传媒研究所所长、《中国传媒产业发展》（蓝皮书）主编、《中国报业》杂志执行主编、中国科技传播学会副会长。崔保国教授主持多项国家社科基金、教育部、新闻出版总署项目。崔保国教授主要学术出版物有：《媒介变革与社会发展》、《信息社会的理论与模式》、《新闻事业管理》（合著）。崔保国教授目前致力于传媒产业的研究工作。
史元春博士/教授清华大学计算机系教授、系学术委员会副主任、人机交互与媒体集成研究所所长、清华信息科学与技术国家实验室普适计算研究部主任；兼任中国计算机学会普适计算专委会主任、学术工委委员，全国信息技术标准化委员会教育技术分委员会秘书长。史元春教授研究方向为：人机交互、多媒体、普适计算、网络教育技术。
詹正茂博士/副教授清华大学新闻与传播学院副教授、院长助理。詹正茂博士近年来从事多项省部级课题，发表研究论文60余篇。长期为《经理人》、《环球企业家》、《企业管理》等主流财经期刊撰稿。出版著作、译著八部。詹正茂博士自1997年以来一直从事管理顾问工作，曾经参与、主持、指导了近百个咨询项目，服务客户包括中国电信、中国联通、北京日报报业集团、北京出版社出版集团等文化传媒机构。詹正茂博士目前致力于文化传媒产业经济学研究、文化传媒机构战略与一般管理研究。
粱钧平教授北京大学光华管理学院教授、博士生导师。北京大学光华管理学院组织管理系主任、北京大学国际经营管理研究所副所长、北京经济总会理事、经济科学杂志编委、全国企业现代化创新成果评定委员会委员兼专家组成员。粱钧平教授主持多项政府与企业委托研究项目，主要学术出版物有：《人力资源管理》（1997）、《冲突与和谐的集合—经济与伦理》、“企业组织中的圈子文化——关于组织文化的一种假说”、“职业实业中的组织文化”等。粱钧平教授目前致力于组织行为、人力资源管理、组织文化方向的研究工作。
朱武祥博士/教授清华大学经济管理学院教授、博士生导师。兼任中国金融学会常务理事、中国金融学会金融工程专业委员会常务委员、中国证券业协会投资银行委员会专家顾问、中兴通讯独立董事、北京控股集团战略研究委员会委员。曾任中国证监会股票发行审核委员会委员、中国证监会上市公司重大重组工作审核委员会委员。朱武祥教授主要学术出版物有：《中国公司金融学》、《轻资产运营——以价值为驱动的资本战略》、《轻是美好的——一流企业的轻资产运营模式》等。朱武祥教授目前主要从事公司战略与资本运作、战略投融资等方向的研究工作。
陆正飞博士/教授北京大学光华管理学院副院长、教授、博士生导师。兼任财政部会计准则委员会咨询专家、中国会计学会理事及学术委员、中国审计学会常务理事、中国成本研究会理事会理事、中国中青年财务成本研究会常务理事、《会计研究》特约编辑、《审计研究》编委、《中国会计与财务研究》（香港）编委。陆正飞教授近期研究着重于企业（尤其是上市公司）融资行为与融资结构、投资行为与财务绩效、信息披露及其监管等领域。
金兼斌博士/副教授清华大学新闻与传播学院副教授，英国牛津大学互联网研究中心访问学者。金兼斌博士主持多项国家级及省部级课题研究工作，主要学术出版物有：《我国城市家庭上网意向研究》、《技术传播：创新扩散的观点》、“电子报纸与网络传播”（《新闻与传播研究》）、“有关互联网研究的概述”（《现代传播》）等。金兼斌博士的主要研究方向：传播学研究方法、新媒体传播。
江明华博士/教授北京大学光华管理学院市场营销系教授。兼任营销科学学报理事、中国市场学会理事、国家自然科学基金同行评议专家、中央电视台广告策略顾问。江明华教授主持多项自然科学基金与企业委托课题，其主要成果发表于《北京大学学报》、《管理世界》和《金融研究》等顶级学术期刊。江明华教授主要研究领域为：消费者行为、品牌资产管理和广告与品牌战略，以及银行（信用卡）营销和体育营销。
姜彦福教授清华大学经济管理学院教授、博士生导师、清华大学中国创业研究中心主任。兼任中国企业技术经济研究会理事、黄河三角洲社会经济发展研究会理事。姜彦福教授在创业管理、公司治理结构、制度经济学等方面有着杰出的研究成就，主要学术出版物有：《技术创新管理》、《创业管理》等。
部分讲座嘉宾
范以锦
暨南大学新闻学院院长。现任中华全国新闻工作者协会副主席、广东省新闻工作者协会主席，南方报业传媒集团党委书记、管委会主任、南方报业传媒集团公司董事长、南方日报社社长、高级记者，中共广东省委候补委员、省政协委员，广东省作家协会会员，中山大学、华南理工大学、暨南大学兼职教授。
方兴东
博客网及互联网实验室创始人。博客网董事长兼CEO，总体负责博客网战略、经营和内容规划。中国“数字论坛”发起成员之一，中国信息化专家论坛主要学者。被誉为“中国信息产业最具影响力的独立评论家”，出版IT专著十余部。1999年创办互联网实验室（Chinalabs.com），任董事长兼首席分析家。互联网实验室在《新周刊》“2000年中国行业新锐榜”位列调查咨询业首位。方兴东本人被《新周刊》、新浪网、湖南卫视等媒体联合评选为2000年“中国十大新锐青年”之一。同年被《中国青年报》推选为“IT新时代十佳青年”及《中国计算机报》“影响中国互联网发展的十大人物”。
王定标
大旗网董事长，1990年毕业于清华大学电机工程系，曾任戴尔华东区经理、世纪互联副总裁、好耶广告总裁。
王国庆
国家新闻出版总署音像出版司司长
汪良
播音指导，享受政府特殊津贴，现任北京人民广播电台台长。曾先后两次当选北京市优秀新闻工作者，荣获第一届中国广播金话筒奖、第七届韬奋奖。
许晓峰
原华纳唱片中国区总经理、现创盟音乐总裁。
冯军
1992年毕业于清华大学土木工程系，中国领先的数码娱乐设备生产商及音乐发行商华旗资迅公司董事长。
王雷雷
TOMONLINE执行董事兼首席执行官。1999年加入TOM集团，历任中国区总经理、副首席运营官。1996年毕业于清华大学电子工程系。
莫天全
１９８８年－１９９０年参与国务院发展研究中心中国产业组织改革研究组，并为此获得中国经济学最高奖“孙冶方经济学奖”；１９９１年赴美国，获得美国印第安纳大学经济与管理双博士学位；１９９３年初任道琼斯Ｔｅｌｅｒｅｓ亚洲及中国董事、总经理；后任美国亚洲开发投资公司（ＡＤＦ）执行副总裁；１９９６年起任中国房地产指数系统秘书长；１９９９年在高盛投资银行ＧｏｌｄｍａｎＳａｃｈｓ和国际数据集团ＩＤＧ的支持下，正式创立搜房资讯有限公司，运作的搜房网已成为全球最大的房地产网站；现任搜房资讯有限公司总裁兼首席执行官。中国香港房地产指数基金秘书长、中国房地产指数系统秘书长。
朱虹
国家广电总局办公厅主任、法规司司长、新闻发言人、中国广播电影电视集团秘书长。主要著作有：《社会主义意识形态论》、《当代中国精神文明研究》、《广播影视业：改革与发展》等。
周全
1992年加入IDGVC并一直主持公司在中国的投资业务。得益于十几年的成功商业经验，他与中美两地的创业界及政府部门都建立了密切的关系。周全1981年毕业于中国科学技术大学，1984年获科学院硕士学位，1989年获美国Rutgers大学光纤专业博士学位。他曾获两项NASA奖，并持有两项美国光纤设备专利

相关事宜

【学习安排】

学习时间：学习期限1年。每月或每两个月集中三天授课，共计27天面授课程。

上课地点：北京清华大学·清华大学深圳研究生院

班级人数：每班限60人，报名额满为止。

【证书授予】

学员完成全部课程的学习并结合实践完成课程论文后，经由专家评定审核通过者，将获得由清华大学深圳研究生院颁发的“传媒投资与经营高级工商管理研修班”结业证书，证书由清华大学统一编号，证书加盖清华大学教育培训专用钢印和清华大学深圳研究生院公章，可登录清华网站查询。

【报名程序】

1、详细、工整、属实地填写报名表，直接交取或传真报名表；

2、经审核通过者，发放录取通知书；审核不合格者恕不退还报名资料；

3、依据录取通知书上的要求交纳学费，并准备相关报到材料：本人身份证或护照复印件各一份、本人最高学历、学位证书复印件各一份（原件备查）、本人近期证件照1寸、2寸各2张、名片2张、汇款底联复印件1份；

4、入学报到。

【学习费用】

38,000元（含报名费、课程资料、课程服务、文具、一次欢迎晚宴、午餐、通讯录、照片等）。不包含任选考察费用、学员学习期间的住宿费、交通费。

开户行：深圳市商业银行华新支行

户名：清华大学深圳研究生院培训学院

帐号：0142100329448

用途：传媒投资与经营高级工商管理研修班XX(学员姓名)培训费

汇款单位须将银行汇款回单复印件传真到010－88579522

北京大型在职研究生招生说明会隆重召开

夜间咨询、报名电话：13366708776
周日不休、照常咨询，也欢迎学员来我公司现场报名

传媒投资与经营高级工商管理研修班报名表

报名方法：填写报名表传真至010－88579522，我们将与您联系。

联系电话：010-88579701-809谢老师

交费方式：银行汇款

开户行：深圳市商业银行华新支行

户名：清华大学深圳研究生院培训学院

帐号：0142100329448

用途：传媒投资与经营高级工商管理研修班XX(学员姓名)培训费

汇款单位须将银行汇款回单复印件传真到010－88579522